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澎湃新闻的案例分析

发布人: beat365 体育 来源: beat365 体育平台 发布时间: 2020-11-07 18:05

  澎湃新闻的案例分析。小组作业8:媒介融合案例分析 澎湃新闻 专注时政与思想的互联网平台 网络与新 08 冯镜璇 传统和新型融合的背景 相关数据 2015年7月23日,中国互联网络

  小组作业8:媒介融合案例分析 澎湃新闻 专注时政与思想的互联网平台 网络与新 08 冯镜璇 传统和新型融合的背景 相关数据 2015年7月23日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第36次《中国互联 网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)。《报告》显示,截至2015年6 月,我国网民规模达6.68亿,互联网普及率为48.8%。移动商务类应用发展迅速, 互联网应用向提升体验、贴近经济方向靠拢。手机网民规模稳步增长 农村互联网 普及率低但重点人群可空间大《报告》显示,截至2015年6月,我国手机网 民规模达5.94亿,较2014年12月增加3679万人,网民中使用手机上网的人群占比 由2014年12月的85.8%提升至88.9%,随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不 断提升,手机作为网要上网终端的趋势进一步明显。 移动时代人们对个性体验的追求也推动新开发利用新技术,改变传统的 二元对立“传——受”格局。用户体验(User Experience)是用户在使用产品或 服务过程中建立起来的主观的心理感受,直接影响日后人们媒介接触时的选择。 同时,大数据技术应用向国家战略层面的推进,也给传统提出了亟待解决的 新课题:数据更多、非结构化更明显的情况下,如何进行有效的数据资源整合, 包括内容的筛选、资料加工、渠道的构建。 澎湃新闻简介 澎湃新闻,口号是“专注时政与思想的互联网平台”。“澎湃新闻”是上海报业 集团后公布的第一个。澎湃新闻是专注时政与思想的平台。主 打时政新闻与思想分析,生产并聚合中文互联网世界中优质的时政思想类内容。 同时,澎湃新闻结合互联网技术创新与新闻价值传承,致力于新闻追问功能与新 闻功能的实践。澎湃新闻有网页、Wap、App客户端等一系列新平台。 作为传统和新型融合的产物,澎湃新闻从到经营战略都有亮点,包 括社交化、问答互动化、内容优质化;以及以市场化方式整合资本,借海量 用户吸引广告、汇集黏性受众为综合营销做准备。 澎湃新闻的内容特色 一、新闻微创新 1、 为UGC为新闻源提供可能 澎湃新闻在每一条内容后都设置了两个按钮,“评论”和“问答”。 评,多源自网友对新闻事实整体性,且基于个体认知的第一反应,这个按钮是用于 了解内容触达用户后的真实反馈情况。 问,则需要网友跳过第一反应,进行深入思考,对关键人、关键细节发起提问, 这个按钮是用于把UGC贡献内容上浮、为新闻源的关键环节。 2、 内容写作特点 澎湃的新闻内容以深度报道见长,有的注重找到新闻当事人以跟进、还原新闻事实, 有的是在某新闻报道或者事实基础上,注重澎湃新闻记者的多元解读和深入思考。 3、 内容分类的三个特点 (1)无限增加分类内容趋势。 (2)同一内容的“多视角”观察。 (3)以某一个词为内容细分标准。 4、读者可选择性跟进新闻 “”按钮,用户通过此选项可持续 关注某一条内容,当该新闻有新进展时, 系统会把最新动态推送给用户。 二、内容特点 澎湃的内容遵循以下四个原则:通俗但不庸俗,懂 也懂建设,听但不迎合,谈问题也谈主义。 1.时政报道为主 2.重视思想争鸣 3.文风通俗个性 4.的内容平台 澎湃新闻的融合策略 (一) 社交化 澎湃新闻利用社交化来助阵传统和新型的融合。澎湃在客户端的上投 入了不小的力量,保持“常用常新”就是其中的典型代表。 客户端应用同时也考虑到了社会化的需求,为移户的分享行为提供最大程 度地便利。 移动时代的用户在接触信息时有了更多的渠道选择,越来越多的人放弃纸媒、 门户网站开始习惯通过客户端了解信息。澎湃新闻我们,传统要重视新传 播格局下的渠道建设,将内容优势通过新建渠道发挥出来,同时辅以社交的用户诉 求,推广优势资源,扩大转型后的品牌影响力。 (二) 问答互动化 澎湃新闻开创了时政类的先河,在网页和客户端中都设置了“新闻追问”和 “新闻”两个功能。 澎湃新闻对国外经典案例的效仿与中国化。 (三) 内容优质化 发挥权威解读、深度报道的传统优势,挖掘新的资源,推出独家而优质的内容。[2] 澎湃既呈现深度内容又提供独到观点。 澎湃新闻的报道内容海量而且分类清晰。 澎湃新闻的融合经营策略 第一, 以市场化为导向,整合多种产业资本,尝试多元股权方式。 在新型主流的构建过程中,资金实力雄厚,又有较强资本运作能力的传媒集团 可以尝试此种方式,吸收多元的资本力量到文化产业中去,力争彻底实现由传统事 业单位管理向现代企业管理模式的转变,提升整体实力。 第二, 以优质内容吸引优质用户,进而吸附广告获取收益。 第三, 销售服务汇集用户,为综合营销做准备。 总结与疑问 新生的澎湃新闻到今天为止还不过一个不满百天的婴儿,在众多的新资讯产 品中,其能力还有待进一步,“专注时政与思想的互联网平台”的定位 会给澎湃带来海量用户从而吸附广告,达到其预设的赢利模式吗?很多学者和媒 体人士对此持怀疑态度。

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